汇丰花旗研报对星图618电商数据准确性的质疑
汇丰和花旗两家投行发布的研报中，对星图数据在2024年618电商大促期间发布的销售数据准确性提出了质疑。以下是汇丰和花旗研报中的主要观点：

1.统计方式存在问题

汇丰和花旗的研报都认为星图数据的统计方式存在明显漏洞。星图数据显示，今年618全网销售总额为7428亿元（5月20日到6月18日），而去年为7987亿元，同比下降7%。这一数据与市场普遍预期和实际情况相去甚远，引发了广泛的关注。

2.统计周期和爬虫技术误差

汇丰在研报中分析认为，星图数据出现下降主要是由于统计周期和爬虫技术误差过大导致的。具体来说，这个问题主要体现在两个方面：一是各个平台售卖时间的调整；二是阿里巴巴等平台改变大促玩法和APP功能后，星图仍然采用老式的爬虫方法进行数据收集，导致数据的准确性和实时性较差。

3.数据收集方法的有效性受到质疑

花旗全球市场研究部也在专题报告中明确提出，对星图数据收集方法和估算的有效性提出疑问。这是因为星图提到的参考周期在不同平台之间存在差异，这可能导致数据收集过程中出现偏差。

4.线上消费的结构性增长机会

尽管对星图数据的准确性提出质疑，但花旗引用数据显示，在天猫618活动中，有365个品牌实现了超过1亿元人民币的销售额，超过3万6千个品牌实现了销售额翻番，淘宝百亿补贴GMV同比增长550%。这些数据均体现了线上消费的结构性增长机会。

5.建议市场等待更完整数据后再做判断

花旗认为，考虑到今年618很多电商平台的售卖周期已经延长到6月20日，建议市场等待更完整的数据之后再做判断。这意味着，尽管目前星图数据的准确性受到质疑，但随着更多电商平台公布自己的618销售数据，市场的看法可能会发生变化。
综上所述，汇丰和花旗对星图618电商数据的准确性提出了严重的质疑。这些问题不仅涉及到数据收集的方法和统计周期的选择，还包括技术层面的爬虫技术误差。对于这些质疑，星图数据需要提供更多的解释和证据来证明其数据的可靠性和准确性。同时，投资者和市场分析师也应该综合多方面的信息来评估今年618电商大促的实际情况。

本文链接：http://www.buyunting.com/content-25-2736-1.html